Musique et marketing : a-ton besoin d’un site artiste ?
Les avantages d’un site dans un monde de plateformes sociales.
Depuis MySpace (ou les Skyblogs), la question est récurrente: à quoi bon faire un site artiste lorsque publier est plus facile, plus direct et suscite des réactions sur les plateformes sociales.
L’immédiateté, la facilité, les interactions sont autant d’avantage que l’on retrouve sur les plateformes sociales avec lequel le site artiste pourra difficilement rivaliser en apparence.
MySpace est une parfaite première illustration -pour ceux qui se souviennent- de l’un des dangers de tout miser sur une unique plateforme: lorsque celle-ci devient moins fréquentée ou lorsque celle-ci change ses règles, on est totalement tributaire et l’on peut se retrouver coupé de sa communauté que l’on a mis du temps à construire parce qu’elle est partie (MySpace) ou parce qu’il faut payer pour la toucher (Facebook/Instagram).
Voici pourquoi c’est une toujours une bonne idée de construire une destination centrale qui regroupe toutes les informations que l’on va maîtriser et sous la forme que l’on souhaite.
Quelques avantages d’un site artiste:
. Montrer l’ambition d’un projet artistique avec un site bien agencé à destination du public et des professionnels
. Regrouper toutes les informations essentielles au même endroit
. Maîtriser le contenu et son esthétique sans dépendre d’une plateforme et de ses changements : les informations partagées, les visuels, les contenus. On peut mettre en avant comme on le souhaite un univers graphique.
. Travailler son référencement sur Google et pouvoir être en tête des recherches.
. Pouvoir donner accès à un media kit ou des photos sur son site
. Vendre son merchandising, des albums et autres éditions limitées (ou en tout cas, les présenter même s’il n’est pas vendu directement sur le site)
. Collecter des contacts qualifiés par exemple avec une inscription à une newsletter. A son niveau stratosphérique, Travis Scott propose aujourd’hui directement un formulaire pour recevoir des updates par newsletter, avec une rubrique tour et un shop.
. Proposer une expérience unique avec un site événementiel
. Cibler publicitairement des visiteurs de son site pour être plus efficace dans ces campagnes
Autant de raisons qui font qu’un site, présente encore de nombreux avantages.
Quelle solution technique choisir ?
Il existe aujourd’hui un grand nombre de plateformes qui permettent de faire un site de qualité rapidement, à un tarif abordable sans avoir besoin d’être un expert en code ou d’être un webmaster dans l’âme.
Wordpress est la solution la plus populaire et la plus complète avec un éco-système très riche de “templates” (modèles) et de plug-ins, ces ajouts qui permettent de personnaliser son site et de rajouter des fonctions. La plateforme peut avoir toutefois sa complexité, parce que très complète et elle peut nécessiter quelques connaissances pour les mises à jour ou la sécurité du site.
Ma recommandation irait plutôt aujourd’hui vers Squarespace qui, tout en fournissant un grand nombre de possibilités, est un outil clé-en-main facile d’usage, un bon compromis entre simplicité, esthétique et larges possibilités.
Wix est une plateforme également populaire. Il existe des plateformes spécifiques comme BandVista ou Bandzoogle.
Quelques essentiels
. Le contenu, la pertinence et la mise à jour irréprochable feront la différence. Avec des besoins différents sur la fréquence suivant les objectifs fixés (simple présence ou expérience plus complète).
. La simplicité et la clarté dans la navigation ou les rubriques.
. L’expérience mobile irréprochable.
Promo cards par Spotify
Un nouvel outil graphique développé par Spotify pour mettre en avant titre, artiste, podcast ou podcasteur.
En complément de toutes les possibilités déjà existantes sur Spotify for Artists, permettant notamment de personnaliser son profil, Spotify a déployé Promo Cards un petit outil graphique à disposition des artistes facilitant la communication en créant en quelques clics des visuels brandés Spotify redirigeant vers la plateforme.
A la manière d’un Canva, simplifié, le site permet de choisir de mettre en avant un artiste, un titre, un podcast, un épisode en particulier ou son créateur. Un nouvel outil malin, facilitant la communication vers la 1ère plateforme d‘écoute en ligne.
Du nouveau chez Linkfire : mini-bio et partenariat Deezer
Des nouveautés chez Linkfire avec la mini-bio et les insights Deezer
Linkfire est une des solutions leader du marché pour créer ses liens personnalisés permettant de rediriger vers les plateformes vidéos, plateformes d’écoute ou de billetterie.
C’est la solution que j’utilise actuellement et qui vient d’apporter deux nouveautés intéressantes:
. La mini-bio: spécialement utile pour les profils Instagram où l’on ne peut disposer que d’un seul lien, Linkfire propose un modèle de micro-site qui rassemble les liens streaming, tournée, merchandising et les liens sociaux, avec une intégration complète des liens pre-saves ou des sorties.
Cette fonction permet de répondre à la question de la “link in bio” de manière assez efficace, complète et esthétique. Cette fonctionnalité accessible mais en beta est un bon outil pour simplifier sa communication sans avoir à changer trop régulièrement son lien Instagram notamment.
La création de bio en détail expliquée chez Linkfire
Autre fonctionnalité récente : de nouveaux insights venant de Deezer (et iHeart Radio pour les concernés). Le détail des usages apparaît maintenant avec le nombre de streams, les ajouts en bibliothèques et playlists notamment. Un outil de plus pour les artistes et leurs équipes pour suivre les conversions, les performances d’un titre et les usages du public. Détails complets sur le blog Linkfire.