Le marché des enceintes connectées en France

Alexa, dis Siri, OK Google… des infos sur ce marché très observé, tirées de parutions récentes:

. 7% des internautes français possèdent une enceinte connectée vs. 25% aux États-Unis.

Soit 3,2 millions de Français selon Médiamétrie (juillet) .

. En France, 1 enceinte sur 2 est une enceinte Amazon Echo équipée d’Alexa.

. Apple se situe en troisième position avec le HomePod, son enceinte haut de gamme très peu médiatisée en comparaison des autres produits Apple. Alors que Google et Amazon démocratisent l’accès aux enceintes avec des prix en-dessous de 50 euros, Apple se positionne au dessus de 300.

. Dans les usages, la météo domine, devant l’écoute de la musique en streaming et les actualités (Viuz)

. 100 000 applications vocales (skills) sont disponibles aujourd’hui via Alexa (source : Les Echos)

Source: Statista FR

. Les applications (skills chez Amazon ou actions chez Google) coûtent entre 10.000 et 50.000 euros pour être développées, sans monétisation immédiate et avec des mises à jour et amélioration à faire constamment. Les expressions, la sémantique, les usages nécessitent d’être à l’écoute des retours et de faire progresser l’expérience. Plus l’usage se développe, plus les requêtes deviennent complexes.

Cela oblige également à réaliser au moins deux développements pour avoir une “application” pour les assistants vocaux populaires.

. Une étude européenne récente, aux résultats finalement assez peu surprenants, montre que 51% des utilisateurs s’inquiètent d’être écoutés sans leur accord (CB news).

. Sur la complémentarité radio / enceinte connectée, NRJ a centré sa communication autour de l’accès à la radio par commande vocale avec la campagne de rentrée “Joue NRJ

. Utilisation intéressante de Tic Tac (et pas Tik Tok) qui utilise Google Assistant pour un quizz musical qui rassemble plusieurs centaines de milliers d’utilisateurs autour de la marque (ici). Même si c’est sur un volume restreint, c’est un case study sur les usages à venir pour les marques

La commande vocale n’est pas l’apanage de l’enceinte connectée, mais celle-ci cristallise bien les enjeux et les perspectives de ce marché.