Keeku, une nouvelle plateforme de podcasts pour les enfants
Lancement de Keeku, le coin des podcasts pour les enfants. Une mise aux goûts du jour des histoires pour les enfants, en écoute à la demande, classées par tranches d’âge avec un contenu destiné à développer leur imaginaire à les aider dans leur apprentissage.
Alors que l’audio digital se développe toujours fortement (musique en streaming, radios en ligne et podcasts), les jeunes semblent être un public de choix si l’on se réfère à cette infographie de Targetspot. Le podcast poursuit sa croissance, portée également par les investissements des plateformes: Apple, le leader historique, Spotify numéro 1 sur la musique qui veut développer l’expérience audio la plus complète possible - dont Spotify Kids - ou encore Amazon qui incorpore désormais des podcasts sur Amazon Music.
Le marché du podcast est particulièrement dynamique en France, avec 110 millions d’écoutes en juin 2020 selon Médiamétrie (+29% de progression par rapport à juin 2019)
Cette infographie éditée par Acast, l’un des principaux partenaires des créateurs de podcasts natifs, donne un bon aperçu des tendances des écoutes et du développement des usages.
Selon Mathieu Gallet, de Majelan “L’ère de la voix a toutes les chances de se substituer à celle du digital et du clavier”. (A lire dans l’ADN)
Dans cet univers concurrentiel et ultra-dynamique, à la fois en phase de croissance et de structuration, la plateforme Keeku arrive avec une proposition originale: il s’agit d’un agrégateur de contenus audio, ouvert à tous les producteurs indépendants ou amateurs, avec comme ambition de devenir le coin des podcasts pour les enfants.
Une mise aux goûts du jour des histoires pour les enfants, en écoute à la demande, classées par tranches d’âge avec un contenu destiné à développer leur imaginaire à les aider dans leur apprentissage. Dans un univers du divertissement où la vidéo est reine, la plateforme mise sur l’audio avec un environnement adapté et maîtrisé.
“Avec la création de Keeku, notre objectif est avant tout de travailler au développement de l’enfant dans sa globalité. Nous voulons mettre à disposition un large choix de contenus pour accompagner les parents, nous désirons soutenir les producteurs en redistribuant équitablement une partie de nos revenus publicitaires et oeuvrer réellement dans la société en apportant une aide aux associations qui font un travail magnifique auprès de nos enfants.” Yannick Ichane, co-fondateur de la plateforme, déjà passé par NRJ et Deezer auparavant.
Audio digital et baromètre des podcasts natifs en France
A l’occasion du salon de la radio 2020, le Geste et IAB France ont publié le 3ème livre blanc de l’audio digital
Dans la foulée du Salon de la radio et de l’audio digital qui s’est tenu à la Grande Halle de la Villette du 23 au 25 janvier, le Geste et iab France ont publié la 3ème édition du livre blanc de l’audio digital (en téléchargement ici).
Parmi les nombreuses informations à retenir qui illustrent le dynamisme du secteur :
. 39,4 millions d’internautes ont visité au moins un site ou une application de radio ou de musique en mai 2019 (+13%). Cela représente près de 3 internautes sur 4 (74%).
. D’un point de vue publicitaire, le volume d’impressions servies au premier semestre 2019 est en progression de 44% par rapport à la même période en 2018, avec le secteur de la distribution largement en tête des investissements devant l’automobile.
Acast a également profité du salon pour publier à cette occasion un nouveau baromètre du podcast natif avec quelques chiffres clés :
. Un bassin de population qui s’agrandit : 9 millions d’auditeurs/auditrices uniques de podcasts natifs depuis avril 2019, dont 1,4 million mensuellement.
. La très large domination d’Apple podcasts, en tête des applications utilisées pour l’écoute de ce format. Mais la dynamique est plutôt en faveur des concurrents pendant que le leader ronronne sur son avance historique (a-t’on l’impression en tout cas).
Le sujet de l’audio digital intéresse puisque le salon a annoncé une hausse de 40% des visiteurs professionnels, avec une attention particulière au podcast qui bénéficiait de son espace dédié.
Et sur une note personnelle, un salon qui m’a donné l’opportunité de “modérer” un panel autour des nouvelles formes de prescription entre radio et artistes et de participer à une masterclass d’Acast pour les étudiants du Master “Markerting musical” de Sup de pub.
+ d’infos : salondelaradio.com connectonair.com
Music Tech France, qu'est-ce que c'est ?
Annoncé à l’occasion de la dernière édition du MaMA Festival en octobre, Music Tech France se présente comme le réseau des acteurs innovants de la musique en France.
Il regroupe à date un très grand nombre de représentants du live, de la musique enregistrée, de structures tech liées à la musique et à son éco-système avec l’envie de trouver les synergies pour la filière, de “faire savoir”, de gagner en visibilité, de monter en compétences et de rayonner à l’international.
Pour en savoir plus sur les ambitions de Music Tech France, l’interview de Jean-François Bert, le président de l’association est à lire sur Newstankculture en accès libre.
La conférence d’introduction au MaMA est également disponible en écoute ci-dessous:
Et enfin, pour suivre l’actualité de l’association : le fil Twitter @MusicTechF
Good bye iTunes
Avec la disparition d’iTunes du nouveau système d’exploitation Apple - Catalina -, c’est une histoire de la musique numérique qui se tourne. Même si l’application existe toujours sur iPhone et qu’Apple Music a pris la suite.
Plus que n’importe quel autre acteur du numérique musical, iTunes a été le symbole de la dématérialisation de la musique à grande échelle, une transition entre l’ère du CD et celle du streaming. L’histoire de la relation d’Apple à la musique est passionnante et étroitement liée à son patron emblématique et visionnaire, Steve Jobs. On peut retrouver sur le site de l’IRMA un article récent qui détaille cette saga. Apple est souvent considéré comme le sauveur du marché de la musique à cette époque, en ayant imposé un nouveau mode d’achat des singles et des albums via son store iTunes, la seule réponse légale viable à Napster et consorts.
Pour remettre quelques autres éléments en perspective autour de cette plateforme:
- 28 avril 2003: c’est le lancement d'iTunes Music Store aux US avec dans un premier temps, 200 000 morceaux disponibles. Plus d'un million de titres seront vendus la première semaine. Le store ouvrira le 15 juin 2004 en France.
- 23 février 2006 : l'iTunes Store franchit le cap du milliard de morceaux téléchargés, moins de trois ans après l’ouverture de la plateforme.
L’histoire d’iTunes est également liée à celle de l’iPod, lancé deux ans plus tôt en 2001 et dont la promesse était d’avoir “1000 chansons dans la poche”, puis à celle de l’iPhone. Ces deux produits ont tout deux contribué au développement et à la démocratisation de la musique en téléchargement légal.
. La grande époque d’iTunes et sa suprématie rappelle que les deux plus grands distributeurs physiques spécialisés en France avaient lancé leur propre plateforme de téléchargement: Virgin avec VirginMega.fr et la Fnac avec Fnacmusic. Cela correspondait également à une période où les fichiers audio possédaient des DRM qui rendaient la copie compliquée et l’usage parfois peu satisfaisant. En parallèle, des systèmes comme le “copy control” bridaient les copies CD, mais avaient surtout l’effet de rendre les CD inutilisables dans bons nombres lecteurs dont les auto-radios. Et de rendre plus populaire les solutions illicites.
. Avec ses classements, iTunes a été le baromètre des nouveaux tops. Même s’il ne représentait que la consommation numérique (avec un streaming encore anecdotique), il a apporté les charts en temps quasi-réel. Les labels et les équipes des artistes pouvaient mesurer juste après un passage télé, l’impact sur les ventes ou l’intérêt pour un artiste. Et par la même de tenter d’extrapoler les ventes physiques attendues dans le top officiel. En France, les retours d’émissions comme le Grand Journal, Taratata, Star Academy, The Voice se mesuraient sur le top iTunes. C’était également un argument promotionnel très utilisé dans les communiqués interne ou externe (encore utilisé en 2019 sur des artistes moins populaires en streaming comme Mylène Farmer).
. iTunes a également été pendant quelques années la plateforme des écoutes en avant-première avec des diffusions d’albums de Justin Timberlake ou Daft Punk en exclusivité, au grand dam des streamers qui commençaient à monter en puissance (ou des labels locaux un peu embarrassés par cette approche très centrée sur le territoire US). Les vertus d’une telle opération, en plus d’un renfort de communication, étaient de permettre d’augmenter les précommandes de l’album afin de rentrer le plus haut possible dans les tops.
Par un effet mécanique, les meilleures ventes bénéficiaient d’une exposition dans les classements et donc de ventes supplémentaires. La réplique de la visibilité en magasins.
C’est également grâce à iTunes que l’album visuel “surprise” de Beyoncé est sorti du jour au lendemain en 2015 avec un impact considérable, profitant de la viralité d’une plateforme comme Twitter. Cet album, dernier coup d’éclat d’iTunes a entrainé par la suite de nombreuses sorties basées sur le même principe et rendues possibles par le numérique et le streaming (de Kendrick Lamar à Nekfeu par exemple).
. iTunes a eu également deux initiatives qui ont eu plus ou moins de réussite: Genius: un outil de recommandation (2008), prémices de la personnalisation algorithmée. Il y a eu également l’essai raté de Ping un début de réseau social particulièrement ingrat. Une déception que l’on retrouvera au lancement d’Apple Music avec la fonction Connect, permettant aux artistes de poster du contenu en direct. Fonction qui n’a jamais trouvé son audience, arrivant sans doute trop tard par rapport aux usages.
iTunes a été beaucoup plus qu’un store musique avec des films, des podcasts et d’autres contenus, mais la musique a été la partie la plus visible et à la plus forte symbolique . A retrouver également sur cet article du Billboard.
Le marché des enceintes connectées en France
Alexa, dis Siri, OK Google… des infos sur ce marché très observé, tirées de parutions récentes:
. 7% des internautes français possèdent une enceinte connectée vs. 25% aux États-Unis.
Soit 3,2 millions de Français selon Médiamétrie (juillet) .
. En France, 1 enceinte sur 2 est une enceinte Amazon Echo équipée d’Alexa.
. Apple se situe en troisième position avec le HomePod, son enceinte haut de gamme très peu médiatisée en comparaison des autres produits Apple. Alors que Google et Amazon démocratisent l’accès aux enceintes avec des prix en-dessous de 50 euros, Apple se positionne au dessus de 300.
. Dans les usages, la météo domine, devant l’écoute de la musique en streaming et les actualités (Viuz)
. 100 000 applications vocales (skills) sont disponibles aujourd’hui via Alexa (source : Les Echos)
. Les applications (skills chez Amazon ou actions chez Google) coûtent entre 10.000 et 50.000 euros pour être développées, sans monétisation immédiate et avec des mises à jour et amélioration à faire constamment. Les expressions, la sémantique, les usages nécessitent d’être à l’écoute des retours et de faire progresser l’expérience. Plus l’usage se développe, plus les requêtes deviennent complexes.
Cela oblige également à réaliser au moins deux développements pour avoir une “application” pour les assistants vocaux populaires.
. Une étude européenne récente, aux résultats finalement assez peu surprenants, montre que 51% des utilisateurs s’inquiètent d’être écoutés sans leur accord (CB news).
. Sur la complémentarité radio / enceinte connectée, NRJ a centré sa communication autour de l’accès à la radio par commande vocale avec la campagne de rentrée “Joue NRJ”
. Utilisation intéressante de Tic Tac (et pas Tik Tok) qui utilise Google Assistant pour un quizz musical qui rassemble plusieurs centaines de milliers d’utilisateurs autour de la marque (ici). Même si c’est sur un volume restreint, c’est un case study sur les usages à venir pour les marques
La commande vocale n’est pas l’apanage de l’enceinte connectée, mais celle-ci cristallise bien les enjeux et les perspectives de ce marché.