Apple Music mise sur la radio et de futures offres groupées
Sur le marché de l’audio à la demande et du streaming musical, la concurrence est de plus en plus dynamique et forte. Alors que Spotify est extrêmement actif et volontaire sur le podcast - tout en étant large leader sur le streaming musical- , Apple élargit son offre de radios en ligne et proposera sans doute des offres groupées à la rentrée.
Crédit : Apple
Apple Music 1
Lancée en 2015 avec Apple Music, la radio Beats 1 vient d’être renommée Apple Music 1.
Cette radio, diffusée dans le monde entier (près de 170 pays), a été depuis le lancement de la plateforme un axe de différenciation par rapport aux autres plateformes de streaming . Elle est aujourd’hui principalement destinée aux territoires anglo-saxon et particulièrement pour les Etats-Unis qui ne bénéficient pas de radio à couverture nationale. Les studios d’Apple Music 1 se trouvent à Los Angeles, New York, Nashville et Londres. Zane Lowe, le boss de la musique chez Apple est particulièrement à son aise dans ce domaine après avoir été l’un des piliers de la musique à la BBC.
Deux nouvelles radios ont été annoncées au même moment : Apple Music Hits et Apple Music Country.
La première rassemblant les hits des années 80 à 2000. “La station diffuse des émissions présentées par des artistes et des animateurs de renom, racontant les histoires derrière les chansons les plus populaires au monde.”
Lire le communiqué officiel d’Apple.
Comme à son habitude, Apple fait les choses en (très) grand avec avec des émissions animées par Lady Gaga, Frank Ocean, Billie Eilish, Travis Scott, Elton John, The Weeknd ou encore Action Bronson.
Apple Music est également devenu depuis la fin du mois de juillet le partenaire des très populaires “battles” Verzuz (The Fader)
Les “bundles” ou offres groupées: Apple One
D’après Bloomberg, Apple pourrait bientôt proposer une série d’offres groupées pour s’abonner à ses différents services numériques : Apple Music, Apple TV+, Apple News+ et Apple Arcade. Cette offre qui s’intitulerait Apple One coïnciderait avec la commercialisation d’un nouvel iPhone 12 et le lancement d’iOS 14.
Toujours au conditionnel, le premier “bundle” regrouperait Apple Music et Apple TV+, avec pour objectif d’accélérer la croissance des abonnements aux services Apple et notamment de TV+ en concurrence avec Netflix et Amazon Prime Video et qui ne bénéficie pas de l’historique ou de la légitimité d’Apple Music. Ces offres groupées pourraient également faire baisser mécaniquement la rémunération sur la musique, avec un prix plus bas que l’abonnement brut à 9,99€.
A suivre au mois d’octobre pour la confirmation ou non de ces premières informations.
A lire également sur le sujet: Les cinq ans d’Apple Music
Les 5 ans d'Apple Music
72 millions d’abonnés pour Apple Music dans le monde cinq ans après son lancement
5 ans après le lancement d’Apple Music, le service de streaming se positionne à la seconde place dans le monde avec 72 millions d’abonnés (mars 2020), mais reste à distance du leader Spotify qui a plutôt tendance à conforter sa première place.
Source : Statista
Rappelons quelques différences entre les deux plateformes :
. Apple Music est uniquement disponible sur abonnement (pas de version gratuite financée par la publicité)
. On peut retrouver, des clips et du contenu vidéo chez Apple. Chez Spotify, l’expérience vidéo est aujourd’hui limitée aux Canvas ou Story lines, même si des projets semblent en cours.
. Beats 1 est la radio développée par Apple Music avec sa propre programmation en live ou en écoute à la demande, orchestrée par Zane Lowe.
. La lutte sur le hip-hop est intense et Apple semble tenir le haut du pavé aux US selon MBW.
. Des contenus exclusifs peuvent être retrouvés chez Apple Music, par exemple sous forme de contenu vidéo (Coldplay, Justin Bieber) et même de titres (PNL avec 4 titres exclusifs en 2019).
. Apple Music est disponible à date dans 167 pays contre 79 pour Spotify.
. La culture de l’album est toujours forte chez Apple (héritage iTunes), alors que chez son concurrent, la playlist est reine. De la même façon Apple penche pour les playlists “humaines”, alors que chez Spotify, les playlists algorithmées sont particulièrement populaires et efficaces.
. Parmi les dernières nouveautés chez Apple Music: le programme “Africa Rising” accompagnant et mettant en valeur des nouveaux talents africains, une playlist “INDIY” focalisant sur les artistes indépendants et en France, le lancement de l’émission “Le code”, un nouveau format sur le hip-hop animé par Mehdi Maïzi.
Parmi les ambitions annoncées en début d’année par Apple Music : “Plus de radio et plus de live”, la seconde partie devra naturellement attendre la fin de la crise sanitaire.
Les parts de marché du streaming audio début 2020
Spotify maintient son avance sur le marché du streaming avec 130 millions d’abonnés dans le monde.
Un récapitulatif des informations apportées par la dernière étude de Midia Research sur le rapport des forces entre les différentes plateformes sur le marché de la musique en ligne.
. Il y a aujourd’hui 400 millions d’abonnés aux services de streaming dans le monde. Cela représente une croissance de +30 % par rapport à 2019 avec 93 nouveaux millions d’abonnés.
Cette accélération du nombre d’abonnés se traduit également avec une baisse du revenu moyen par abonné avec la popularité des abonnements famille et les périodes d’essai qui accompagnent ces nouveaux abonnés.
. Au 31 mars 2020, Spotify comptait 130 millions d’abonnés et 286 millions d’utilisateurs (Spotify Newsroom) contre 60 millions pour Apple Music.
Source : Midia Research
Spotify reste large leader avec 32% de part de marché, malgré un marché de plus en plus concurrentiel. Apple Music, la deuxième plateforme de streaming est maintenant suivie par Amazon (14%) qui connaît une forte croissance.
A noter qu’en avril 2020, Apple Music a été rendu disponible dans 52 nouveaux pays pour un total de 167 pays contre 79 pour Spotify, ce qui pourrait permettre un nouveau souffle de croissance.
Tencent Music avec presque 43 millions d’utilisateurs se place quatrième derrière Amazon, grâce à son expansion sur le marché chinois. Avec YouTube Music, Google progresse pour atteindre aujourd’hui 6% du marché.
Dans son analyse Midia Research fait ressortir une segmentation qui se dessine avec
· YouTube Music en affinité avec la génération Z et les jeunes “millenials”
· Amazon Music amène globalement des populations plus âgées vers le streaming
. Deezer se positionne (outre la France) sur un marché comme le Brésil de manière significative.
· Les leaders Spotify et Apple Music représentent eux les services grand public.
nb : retrouvez les chiffres 2021 ici
Listen and Talk! #2 : un épisode du podcast sur le marché de la musique et ses tendances
Un épisode du podcast “listen & talk!” consacré aux évolutions du marché de la musique
J’ai eu l’opportunité d’être invité par la plateforme Listen! pour le second enregistrement de leur podcast “Listen and talk!”. Cet épisode centré sur le rapport entre maisons de disques et les plateformes a été l’occasion de revenir sur l’évolution du marché sur ces vingt dernières années et de partager quelques impacts du streaming sur le marché en terme d’organisation, de revenus ou encore de création musicale.
Cet épisode est disponible en écoute ici
C’est aussi l’occasion de compléter les propos et de partager quelques informations données.
Sur l’évolution du marché de la musique, et sur le rôle d’Apple en particulier: . “Apple sauveur de la musique… et sauvé par elle” à lire sur le site de l’IRMA, écrit par Philippe Astor, ou encore la fin d’iTunes à lire ici.
Le marché de la musique en 2019
. MIDiA Research a compilé sur cette infographie et les informations principales de leur analyse: un marché global en hausse de 11,4% avec le streaming qui représente 56% des revenus. A noter également l’importance croissante des artistes indépendants et une année qui a conforté le leader Universal Music dans sa position.
. Le marché de la musique enregistrée en France n’est pas en reste avec une croissance de 5,4% en 2019 annoncée par le SNEP (cf ce précédent article)
. Avec une augmentation des revenus de 13%, le marché américain est dans sa quatrième année de croissance à deux chiffres. La croissance est portée par le streaming qui représente maintenant quasiment 80% des revenus.
Statista en a profité pour mettre à jour cette infographie montrant l’évolution du marché et des supports aux Etats-Unis sur les 30 dernières années.
Les acteurs du streaming
Musically a publié en février une mise à jour du rapport de force entre les différentes plateformes de streaming dans le monde. On peut y noter la forte progression d’Amazon qui se rapproche maintenant d’Apple Music, notamment grâce à une offre diversifiée.
➡️ Spotify 124 millions d'abonnés / 271 millions d'utilisateurs
➡️ Apple Music 60 millions d'abonnés
➡️ Amazon Music 55 millions d'abonnés
➡️ Deezer 7 millions d'abonnés / 14 millions d'utilisateurs
Musically recense également les services qui se développent en Chine, comme Tencent qui vient d’annoncer des chiffres impressionnants, ou encore en Inde et au Moyen-Orient.
Pour compléter, la journaliste Cherie Hu a publié récemment un article détaillé montrant l’uniformité de l’expérience utilisateurs sur les plateformes malgré tous les programmes de différenciation existant (concerts, contenus originaux, podcasts, contenus exclusifs).
Quelques impacts du streaming sur la création musicale
En complément d’un marché qui progresse et se structure fortement autour du streaming et principalement du streaming par abonnement, on remarque aussi l’impact de ce mode de consommation sur la production en elle-même: les morceaux sont plus courts, les artistes produisent plus, les intros disparaissent, le format album perd son “automatisme”, quelques éléments à retrouver dans cet article précédemment publié sur LinkedIn.
Bonne écoute et merci à Gontran et Stella de Listen! pour l’invitation.
Les champions du streaming musical
Les artistes et titres les plus en vue sur le streaming musical en 2019
Quels ont été les artistes les plus streamés en 2019 ?
Tradition de fin d’année, les classements et bilans commencent à affluer avec également, en bonus, une fin de décennie qui se rajoute. Apple Music, Spotify et Deezer ont publié des classements des artistes les plus populaires pour l’année.
Ce qu’on peut en retenir à ce jour avant les classements officiels qui rassembleront les différents tops:
DANS LE MONDE
. Sur Spotify, c’est Post Malone qui est l’artiste le plus streamé de l’année avec un total de 6,5 milliards de streams devant Billie Eilish, Ariana Grande, Ed Sheeran et Bad Bunny
Le top 5 des titres en 2019 sur Spotify : “Señorita” par Camila Cabello et Shawn Mendes, suivi par “Bad Guy” de Billie Eilish, “Sunflower” de Post Malone et Swae Lee, “7 Rings” d’Ariana Grande et le “Old Town Road” de Lil Nas X.
Les classements complets de Spotify à retrouver en infographie sur leur newsroom.
. Le premier album de Billie Eilish “When We All Fall Asleep, Where Do We Go ?” est l’album le plus streamé dans le monde à la fois sur Apple Music et Spotify. Elle est également la “Global Artist of the Year” pour les premiers Apple Music Awards.
crésit : Apple
. L’artiste colombien J Balvin est quant à lui pour la seconde année l’artiste le plus streamé sur Deezer dans le monde (Billboard). A la fois preuve de la vitalité de la musique latine et illustration de la démographie internationale de la plateforme.
LES ANNEES 2010 DANS LE MONDE
Drake devient l’artiste le plus populaire de la décennie sur Spotify. Il est suivi par Ed Sheeran, Post Malone, Ariana Grande et Eminem.
A cette occasion, Spotify a également mis en ligne la playlist des 50 titres les plus populaires de la décennies pour ceux qui souhaitent retrouver les plus grands hits de la période.
EN FRANCE
. Ninho est l’artiste le plus écouté sur Spotify et Deezer en 2019. . Chez Deezer, Ninho, Jul, PNL, Nekfeu et Niska forment le top 5 . Chez Spotify, le classement est quasiment identique avec Jul qui se place en quatrième position et PLN en seconde.
. L’album le plus écouté sur Spotify en France en 2019 est “Destin” de Ninho. Suivi des albums de Lomepal, PNL, Nekfeu, Heuss L'enfoiré, Niska, Angèle, Zola, Jul et Aya Nakamura (l’Express)
. Concernant les titres, Deezer a publié son top des titres les plus écoutés en France sur la plateforme avec pour le trio de tête Lil Nas X, Angèle et PNL.
Chez Spotify, le classement diffère quelque peu :
Au DD - PNL
Goutte d'eau - Ninho
Maman ne le sait pas - Ninho (feat. Niska)
Médicament - Booba, Niska
Khapta - Heuss L'enfoiré, Sofiane
La vie qu'on mène - Ninho
Balance ton quoi - Angèle
Elle est bonne sa mère - Ninho, Vegedream
Old Town Road - Remix - Lil Nas, Billy Ray Cyrcus
Trop beau - Lomepal
Spotify a également publié le Top 10 des artistes les plus écoutés sur la plateforme avec un casting masculin et rap.
La fin d’année, ce sont également les classements personnalisés popularisés par les Wrapped de Spotify. Deezer a également développé cette avec #MyDeezerYear en ligne depuis la fin novembre. Chez Apple Music, Apple Music Replay permet d’écouter les titres les plus écoutés par année pour les abonnés au service.