Metallica, Billie Eilish, BTS et les nouvelles initiatives sur le livestreaming
Après une rentrée déjà riche en nouveautés, les initiatives se multiplient autour du livestreaming alors que le retour à la “normale” va demander encore visiblement beaucoup de patience pour les concerts.
Après une rentrée déjà riche en nouveautés, les initiatives se multiplient autour du livestreaming alors que le retour à la “normale” va demander encore visiblement beaucoup de patience pour les concerts.
Selon le le Billboard, la moitié des “fans de musique” aimeraient des expériences de lives virtuels, à défaut de “vraies” dates.
Après l’effervescence des lives gratuits qui ont fait exploser l’usage du livestreaming et montrer des perspectives, ce secteur continue de se structurer avec des poids lourds de l’entertainment - mais pas que - qui annoncent des dispositifs payants.
Le groupe BTS, qui bat record sur record, a rassemblé 1 million de spectateurs payants pendant un week-end, avec plus de 35 millions de dollars de revenus estimés. Leur précédent record n’était “que” de 750 000 spectateurs pour leur événement live en ligne diffusé en mars (à retrouver ici).
Pour 30$ la “place”, Billie Eilish va elle proposer un concert le 24 octobre en livestreaming avec une boutique de merchandising en ligne dédiée. Elle s’associe pour l’occasion avec la solution de livrestreaming Maestro.
Un autre exemple marquant d’artistes qui annonce un événement virtuel: Metallica, les légendaires vétérans du métal. Le 14 novembre, ils proposeront un concert caritatif en livestream avec des billets allant de 15 à 95$ en format VIP.
A une échelle différente, en France, la plateforme “Live Now And Be Happy”, née pendant le confinement, propose une sélection d’événements artistiques diffusés en live stream avec un principe de billetterie sous forme de donation. Une solution pour les artistes qui cherchent à s’exprimer durant cette période et toucher leur public avec une diffusion live et une billetterie.
D’un point de vue plus technique, de nouvelles solutions arrivent avec par exemple Push Live Unlitmited qui développe une solution permettant de diffuser sur plusieurs plusieurs plateformes simultanément. OnNow.TV propose quand à elle des standards pour les métadonnées du live streaming, une autre manière de faire avancer ces sujets.
Livestreaming: la nouvelle frontière
La pandémie mondiale a accéléré les usages et les perspectives du livestreaming pour l'éco-système de la musique
La période écoulée rendant impossible de se produire en concert a amené à mettre le livestreaming au premier plan des discussions et des perspectives pour les artistes et pour l’éco-système. Un modèle qui pourrait durer durablement en parallèle d’un retour espéré à la normale pour les concerts.
Une sélection d’informations parues récemment sur ce sujet:
. Amazon Music prend une longueur d’avance sur les autres plateformes musicales en offrant la possibilité d”y intégrer des lives sur Twitch, la plateforme live appartenant également à Amazon (Billboard). Une évolution qui est logique pour l’équipe d’Amazon Music qui offre un service supplémentaire aux artistes et à leurs publics, même si la question de la rémunération des ayant-droits est loin d’être claire.
Les analystes font le pari que Spotify pourrait se lancer logiquement dans cette nouvelle offre à fort potentiel, notamment chez les artistes avec un public très engagé (à retrouver sur Music Business Worldwide). Le cas le plus spectaculaire à ce jour étant celui de BTS qui a réussi à réunir 750 000 spectateurs en ligne. Ou également le concert virtuel de The Weeknd sur TikTok.
Tidal, la plateforme de Jay Z n’est pas en reste et se positionne sur les concerts en VR en investissant dans ce domaine.
Le rapprochement le plus surprenant et commenté sur les dernières semaines a été celui de Napster et MelodyVR. Ce rachat de Napster scelle les perspectives et le pari sur une offre de contenus immersifs et du streaming. De son côté, Fortnite annonce également une nouvelle série de concerts virtuels après avoir marqué les esprits au printemps avec le tour de force de Travis Scott.
Dans les nouveaux entrants et start-up à suivre, Sessions fondée par l’ancien boss de Pandora propose des sessions de livestream payantes, très simples à mettre en place pour des artistes indés ou DIY qui peuvent rapporter de 5000 à 20000 dollars pour les artistes plus aguerris (Musically)
La start-up Restream, derrière l’événement “One World: Together at Home” vient de lever 50 millions de dollars pour développer sa technologie permettant de diffuser simultanément en multiplateformes (Musically).
La plateforme Skrachy se développe quant à elle autour la diffusion de live-sets de DJ en proposant une réponse aux royalties à reverser, qui est une question centrale pour le développement de ces lives.
Pour ne rien rater, la start-up OnNow.TV se propose de devenir le guide numérique du livestreaming en rassemblant le maximum de sources de livestreams thématisées.
Bandsintown qui s’est positionné fortement comme un acteur du livestreaming durant la pandémie, a organisé une étude sur 6000 artistes et fans qui montrent quelques directions :
. Les livestreams sont nombreux mais il est difficile de savoir quand et où ils se passent
. La monétisation est une piste prometteuse pour les artistes
. Le livestreaming peut contribuer au rayonnement international de l’artiste (“local to global” selon l’expression consacrée)
. Les artistes se montrent de plus en plus créatifs et impliqués pour développer leur audience et revenus par ce biais. On peut prendre l’exemple de l’Impératrice chez Microqlima et de sa tournée mondiale virtuelle (à écouter en podcast chez France Inter)
. Et cette étude montre également le souhait du retour au live “physique” côté fans et artistes, ce qui n’est évidement pas très surprenant.
(A retrouver sur cet article du Billboard)
Une cérémonie - “The Lockdown Awards” - vient également d’être annoncée pour récompenser dans différentes catégories les artistes ou dispositifs les plus créatifs. Tapis rouge virtuel inclus.
Pour compléter, l’article complet de MidiaResearch “Who will own the virtual concert space ?” : quels seront les acteurs les mieux positionner sur ce marché. Egalement disponible en ligne le live Facebook organisé par The Lynk “Are Virtual Concerts About To Rock for real ?”.
Un nouveau modèle économique se profile avec cette opportunité qui devient aussi un nouveau lieu de créativité artistique, d’expression, en parallèle des enregistrements audio, vidéo et des performances sur une scène de concert “physique”.
Un nouveau record pour BTS
Nouveau record pour BTS avec leur événement en live stream
750 000 spectateurs payants en ligne
pour leur événement “Bang Bang Con: The Live”
Habitué des records, le groupe BTS - 7ème vente mondiale de l’année 2019 - a une nouvelle fois marqué les esprits avec un concert en livestream, payant, qui a été suivi par plus de 750 000 spectateurs.
Un événement salué comme il se doit par leur label Big Hit Entertainment sur Twitter.
“Bang Bang Con: The Live” est le premier événement de cette ampleur qui illustre la possibilité de monétiser du live stream et de rassembler en ligne un immense public payant.
Sans passer par Facebook/Instagram Twitch ou YouTube, ce concert était la première collaboration entre Big Hit et Kiswe une compagnie américaine spécialisée dans le live streaming. Le show de 100 minutes invitait les fans dans une maison virtuelle composée de deux scènes et cinq pièces où les membres du groupe interprétaient leurs titres. L’absence d’interactions simples avec le public était compensée par un décor varié, avec la possibilité de choisir sa caméra et son angle de vue.
Parmi d’autres faits d’armes du groupe phénomène : avoir battu le nombre de spectateurs pour une première sur YouTube (1,54 millions de spectateurs simultanés). . Sur Tik Tok, le groupe a également battu le record de rapidité à atteindre le premier million d’abonnés en octobre 2019. En seulement 13 heures, leur compte a enregistré plus de 2 millions de followers et 4 millions de likes et mis la plateforme KO pour une avant-première de single (The Verge).
Si la K-Pop, un des courants musicaux popularisé et mondialisé grâce aux plateformes de streaming, a pesé 41 milliards de streams sur Spotify depuis 2014, 8 milliards étaient dûs à BTS.
Un résumé à retrouver sur cette infographie tirée de la newsroom Spotify.
Aux Etats-Unis, selon une étude relayée par le Billboard, 29% de la population et seulement 17% des teens seraient prêts à payer pour un concert virtuel. On voit là qu’une habitude qui n’existait pas jusqu’à présent pourrait se développer si l’offre correspond aux attentes du public.
Au delà de BTS, comme le rapporte également Rolling Stone, il ne s’agit pas uniquement de taille ou de popularité, mais d’engagement de la fanbase. Avec l’exemple des concerts de Lene Marlin, limités à un nombre de spectateurs privilégiés, qui pour 12$ assistent à un show conçu comme un concert à part et non comme une performance sur Instagram visible par tous.