Promo cards par Spotify
Un nouvel outil graphique développé par Spotify pour mettre en avant titre, artiste, podcast ou podcasteur.
En complément de toutes les possibilités déjà existantes sur Spotify for Artists, permettant notamment de personnaliser son profil, Spotify a déployé Promo Cards un petit outil graphique à disposition des artistes facilitant la communication en créant en quelques clics des visuels brandés Spotify redirigeant vers la plateforme.
A la manière d’un Canva, simplifié, le site permet de choisir de mettre en avant un artiste, un titre, un podcast, un épisode en particulier ou son créateur. Un nouvel outil malin, facilitant la communication vers la 1ère plateforme d‘écoute en ligne.
Livestreaming: la nouvelle frontière
La pandémie mondiale a accéléré les usages et les perspectives du livestreaming pour l'éco-système de la musique
La période écoulée rendant impossible de se produire en concert a amené à mettre le livestreaming au premier plan des discussions et des perspectives pour les artistes et pour l’éco-système. Un modèle qui pourrait durer durablement en parallèle d’un retour espéré à la normale pour les concerts.
Une sélection d’informations parues récemment sur ce sujet:
. Amazon Music prend une longueur d’avance sur les autres plateformes musicales en offrant la possibilité d”y intégrer des lives sur Twitch, la plateforme live appartenant également à Amazon (Billboard). Une évolution qui est logique pour l’équipe d’Amazon Music qui offre un service supplémentaire aux artistes et à leurs publics, même si la question de la rémunération des ayant-droits est loin d’être claire.
Les analystes font le pari que Spotify pourrait se lancer logiquement dans cette nouvelle offre à fort potentiel, notamment chez les artistes avec un public très engagé (à retrouver sur Music Business Worldwide). Le cas le plus spectaculaire à ce jour étant celui de BTS qui a réussi à réunir 750 000 spectateurs en ligne. Ou également le concert virtuel de The Weeknd sur TikTok.
Tidal, la plateforme de Jay Z n’est pas en reste et se positionne sur les concerts en VR en investissant dans ce domaine.
Le rapprochement le plus surprenant et commenté sur les dernières semaines a été celui de Napster et MelodyVR. Ce rachat de Napster scelle les perspectives et le pari sur une offre de contenus immersifs et du streaming. De son côté, Fortnite annonce également une nouvelle série de concerts virtuels après avoir marqué les esprits au printemps avec le tour de force de Travis Scott.
Dans les nouveaux entrants et start-up à suivre, Sessions fondée par l’ancien boss de Pandora propose des sessions de livestream payantes, très simples à mettre en place pour des artistes indés ou DIY qui peuvent rapporter de 5000 à 20000 dollars pour les artistes plus aguerris (Musically)
La start-up Restream, derrière l’événement “One World: Together at Home” vient de lever 50 millions de dollars pour développer sa technologie permettant de diffuser simultanément en multiplateformes (Musically).
La plateforme Skrachy se développe quant à elle autour la diffusion de live-sets de DJ en proposant une réponse aux royalties à reverser, qui est une question centrale pour le développement de ces lives.
Pour ne rien rater, la start-up OnNow.TV se propose de devenir le guide numérique du livestreaming en rassemblant le maximum de sources de livestreams thématisées.
Bandsintown qui s’est positionné fortement comme un acteur du livestreaming durant la pandémie, a organisé une étude sur 6000 artistes et fans qui montrent quelques directions :
. Les livestreams sont nombreux mais il est difficile de savoir quand et où ils se passent
. La monétisation est une piste prometteuse pour les artistes
. Le livestreaming peut contribuer au rayonnement international de l’artiste (“local to global” selon l’expression consacrée)
. Les artistes se montrent de plus en plus créatifs et impliqués pour développer leur audience et revenus par ce biais. On peut prendre l’exemple de l’Impératrice chez Microqlima et de sa tournée mondiale virtuelle (à écouter en podcast chez France Inter)
. Et cette étude montre également le souhait du retour au live “physique” côté fans et artistes, ce qui n’est évidement pas très surprenant.
(A retrouver sur cet article du Billboard)
Une cérémonie - “The Lockdown Awards” - vient également d’être annoncée pour récompenser dans différentes catégories les artistes ou dispositifs les plus créatifs. Tapis rouge virtuel inclus.
Pour compléter, l’article complet de MidiaResearch “Who will own the virtual concert space ?” : quels seront les acteurs les mieux positionner sur ce marché. Egalement disponible en ligne le live Facebook organisé par The Lynk “Are Virtual Concerts About To Rock for real ?”.
Un nouveau modèle économique se profile avec cette opportunité qui devient aussi un nouveau lieu de créativité artistique, d’expression, en parallèle des enregistrements audio, vidéo et des performances sur une scène de concert “physique”.
Les 5 ans d'Apple Music
72 millions d’abonnés pour Apple Music dans le monde cinq ans après son lancement
5 ans après le lancement d’Apple Music, le service de streaming se positionne à la seconde place dans le monde avec 72 millions d’abonnés (mars 2020), mais reste à distance du leader Spotify qui a plutôt tendance à conforter sa première place.
Source : Statista
Rappelons quelques différences entre les deux plateformes :
. Apple Music est uniquement disponible sur abonnement (pas de version gratuite financée par la publicité)
. On peut retrouver, des clips et du contenu vidéo chez Apple. Chez Spotify, l’expérience vidéo est aujourd’hui limitée aux Canvas ou Story lines, même si des projets semblent en cours.
. Beats 1 est la radio développée par Apple Music avec sa propre programmation en live ou en écoute à la demande, orchestrée par Zane Lowe.
. La lutte sur le hip-hop est intense et Apple semble tenir le haut du pavé aux US selon MBW.
. Des contenus exclusifs peuvent être retrouvés chez Apple Music, par exemple sous forme de contenu vidéo (Coldplay, Justin Bieber) et même de titres (PNL avec 4 titres exclusifs en 2019).
. Apple Music est disponible à date dans 167 pays contre 79 pour Spotify.
. La culture de l’album est toujours forte chez Apple (héritage iTunes), alors que chez son concurrent, la playlist est reine. De la même façon Apple penche pour les playlists “humaines”, alors que chez Spotify, les playlists algorithmées sont particulièrement populaires et efficaces.
. Parmi les dernières nouveautés chez Apple Music: le programme “Africa Rising” accompagnant et mettant en valeur des nouveaux talents africains, une playlist “INDIY” focalisant sur les artistes indépendants et en France, le lancement de l’émission “Le code”, un nouveau format sur le hip-hop animé par Mehdi Maïzi.
Parmi les ambitions annoncées en début d’année par Apple Music : “Plus de radio et plus de live”, la seconde partie devra naturellement attendre la fin de la crise sanitaire.
Les parts de marché du streaming audio début 2020
Spotify maintient son avance sur le marché du streaming avec 130 millions d’abonnés dans le monde.
Un récapitulatif des informations apportées par la dernière étude de Midia Research sur le rapport des forces entre les différentes plateformes sur le marché de la musique en ligne.
. Il y a aujourd’hui 400 millions d’abonnés aux services de streaming dans le monde. Cela représente une croissance de +30 % par rapport à 2019 avec 93 nouveaux millions d’abonnés.
Cette accélération du nombre d’abonnés se traduit également avec une baisse du revenu moyen par abonné avec la popularité des abonnements famille et les périodes d’essai qui accompagnent ces nouveaux abonnés.
. Au 31 mars 2020, Spotify comptait 130 millions d’abonnés et 286 millions d’utilisateurs (Spotify Newsroom) contre 60 millions pour Apple Music.
Source : Midia Research
Spotify reste large leader avec 32% de part de marché, malgré un marché de plus en plus concurrentiel. Apple Music, la deuxième plateforme de streaming est maintenant suivie par Amazon (14%) qui connaît une forte croissance.
A noter qu’en avril 2020, Apple Music a été rendu disponible dans 52 nouveaux pays pour un total de 167 pays contre 79 pour Spotify, ce qui pourrait permettre un nouveau souffle de croissance.
Tencent Music avec presque 43 millions d’utilisateurs se place quatrième derrière Amazon, grâce à son expansion sur le marché chinois. Avec YouTube Music, Google progresse pour atteindre aujourd’hui 6% du marché.
Dans son analyse Midia Research fait ressortir une segmentation qui se dessine avec
· YouTube Music en affinité avec la génération Z et les jeunes “millenials”
· Amazon Music amène globalement des populations plus âgées vers le streaming
. Deezer se positionne (outre la France) sur un marché comme le Brésil de manière significative.
· Les leaders Spotify et Apple Music représentent eux les services grand public.
nb : retrouvez les chiffres 2021 ici
Les champions du streaming musical
Les artistes et titres les plus en vue sur le streaming musical en 2019
Quels ont été les artistes les plus streamés en 2019 ?
Tradition de fin d’année, les classements et bilans commencent à affluer avec également, en bonus, une fin de décennie qui se rajoute. Apple Music, Spotify et Deezer ont publié des classements des artistes les plus populaires pour l’année.
Ce qu’on peut en retenir à ce jour avant les classements officiels qui rassembleront les différents tops:
DANS LE MONDE
. Sur Spotify, c’est Post Malone qui est l’artiste le plus streamé de l’année avec un total de 6,5 milliards de streams devant Billie Eilish, Ariana Grande, Ed Sheeran et Bad Bunny
Le top 5 des titres en 2019 sur Spotify : “Señorita” par Camila Cabello et Shawn Mendes, suivi par “Bad Guy” de Billie Eilish, “Sunflower” de Post Malone et Swae Lee, “7 Rings” d’Ariana Grande et le “Old Town Road” de Lil Nas X.
Les classements complets de Spotify à retrouver en infographie sur leur newsroom.
. Le premier album de Billie Eilish “When We All Fall Asleep, Where Do We Go ?” est l’album le plus streamé dans le monde à la fois sur Apple Music et Spotify. Elle est également la “Global Artist of the Year” pour les premiers Apple Music Awards.
crésit : Apple
. L’artiste colombien J Balvin est quant à lui pour la seconde année l’artiste le plus streamé sur Deezer dans le monde (Billboard). A la fois preuve de la vitalité de la musique latine et illustration de la démographie internationale de la plateforme.
LES ANNEES 2010 DANS LE MONDE
Drake devient l’artiste le plus populaire de la décennie sur Spotify. Il est suivi par Ed Sheeran, Post Malone, Ariana Grande et Eminem.
A cette occasion, Spotify a également mis en ligne la playlist des 50 titres les plus populaires de la décennies pour ceux qui souhaitent retrouver les plus grands hits de la période.
EN FRANCE
. Ninho est l’artiste le plus écouté sur Spotify et Deezer en 2019. . Chez Deezer, Ninho, Jul, PNL, Nekfeu et Niska forment le top 5 . Chez Spotify, le classement est quasiment identique avec Jul qui se place en quatrième position et PLN en seconde.
. L’album le plus écouté sur Spotify en France en 2019 est “Destin” de Ninho. Suivi des albums de Lomepal, PNL, Nekfeu, Heuss L'enfoiré, Niska, Angèle, Zola, Jul et Aya Nakamura (l’Express)
. Concernant les titres, Deezer a publié son top des titres les plus écoutés en France sur la plateforme avec pour le trio de tête Lil Nas X, Angèle et PNL.
Chez Spotify, le classement diffère quelque peu :
Au DD - PNL
Goutte d'eau - Ninho
Maman ne le sait pas - Ninho (feat. Niska)
Médicament - Booba, Niska
Khapta - Heuss L'enfoiré, Sofiane
La vie qu'on mène - Ninho
Balance ton quoi - Angèle
Elle est bonne sa mère - Ninho, Vegedream
Old Town Road - Remix - Lil Nas, Billy Ray Cyrcus
Trop beau - Lomepal
Spotify a également publié le Top 10 des artistes les plus écoutés sur la plateforme avec un casting masculin et rap.
La fin d’année, ce sont également les classements personnalisés popularisés par les Wrapped de Spotify. Deezer a également développé cette avec #MyDeezerYear en ligne depuis la fin novembre. Chez Apple Music, Apple Music Replay permet d’écouter les titres les plus écoutés par année pour les abonnés au service.